Para este proyecto, se inició con un proceso de investigación sobre el vallenato, específicamente sobre la declaración de este como patrimonio cultural de la humanidad en 2015 por parte de la Unesco, y la importancia e implicaciones de este.
Después de todo este proceso de investigación se entendió que una de las principales razones para que la Unesco haya declarado al vallenato como patrimonio cultural, es porque, como ellos mismos lo explican, toda la tradición y el enfoque que tenía el género en sus inicios (que es interpretar el mundo y contar historias que mezclan el realismo y la imaginación) está desapareciendo.
Teniendo todo esto en cuenta, el proyecto inicio formulando un problema de diseño, teniendo como cliente el Festival de la leyenda Vallenata, y como enfoque informar y demostrarle a la gente que es realmente el vallenato, sus orígenes, sus aires y su importancia en nuestra cultura.
Con esto en mente se pensó en una estrategia de diseño, la cual consiste en dos piezas impresas y tres digitales. En las piezas impresas, el objetivo es informar a la gente, primero sobre los orígenes y los cuatro aires del vallenato, y segundo, mostrarles porque la Unesco lo declaro como patrimonio culural de la humanidad y lo importante que es para nosotros evitar que desaparezca. Y en cuanto a las piezas digitales, estas tienen el objetivo de sintetizar la información de los impresos, pero sobretodo de mostrarles ejemplos de lo que se menciona en las piezas anteriores.
Desarrollo de piezas
Piezas Impresas
Fanzine
Esta primera pieza está pensada para ser entregado durante el festival, con el fin de explicarle a las personas que es verdaderamente el vallenato. En esta pieza se describen los orígenes y los cuatro aires de este género (el son, el paseo, la puya y el merengue), además se mencionan algunos exponentes y canciones representativas de cada aire, y finalmente se tiene un código QR el cual lleva al usuario a una playlist (otra de las piezas del sistema) que contiene algunas canciones importantes del vallenato tradicional, incluidas las que se mencionan en este fanzine.
Plegable
Esta pieza, al igual que la anterior, está pensada para ser entregada en el festival. Sin embargo, esta pieza se encarga de informar a las personas sobre la declaración del vallenato como patrimonio inmaterial de la humanidad que requiere medidas urgentes de salvaguarda. El plegable contiene información acerca de qué es y la importancia del patrimonio cultural, también explica porque la Unesco tomo la decisión de incluir al vallenato en esta categoría, que en pocas palabras explica que las características esenciales del vallenato como medio para contar historias, para interpretar el mundo mesclando el realismo y la imaginación, para transmitir conocimientos y practicas musicales, todo eso está en peligro de desaparecer.
Piezas Digitales
Post de Instagram
Esta serie de post de Instagram tienen como objetivo informar de formar más sencilla y directa que y cuáles son los cuatro aires del vallenato. Vale la pena mencionar que esta pieza sigue un poco el estilo de las piezas anteriores, pero se trató de seguir un poco el estilo de las publicaciones que hace la cuenta oficial del festival, solo que por cuestiones de derechos de autor no se utilizó fotografías (ni en esta, ni en ninguna de las piezas), en lugar de eso se optó por hacer composiciones con textos e ilustraciones de los tres instrumentos principales del vallenato tradicional.
Historias de Instagram
Esta es una serie de historias de instagram, trabajadas únicamente con tipografía y fondos que siguen la lógica de la propia aplicación. en estas historias se inicia con la pregunta de: ¿Sabes por qué la Unesco declaró al vallenato como patrimonio cultural de la humanidad?, para que en las siguientes historias se explique una de las principales razones de la Unesco, y es que todo el valor y las características del vallenato tradicional, como medio para contar historias de la realidad que vivían los artistas, en su época, está desapareciendo.
Para demostrar esto, las historias muestran algunos fragmentos de canciones representativas de artistas como Alejandro Duran y Rafael Escalona (dos de los artistas más importantes de este género), con el respectivo título de la canción y el autor de la misma.
Playlist
Esta es la última pieza de la estrategia, la cual consiste en una playlist de Spotify, en la cual podemos encontrar algunas de las canciones más representativas del vallenato tradicional. Aquí se incluyen las canciones que se mencionan en el fanzine, expuesto anteriormente, sin embargo se optó por incluir canciones de Alejandro Duran, Rafael Escalona y Lisandro Meza, ya que estos son los tres exponentes más importantes de los cuatro aires del vallenato.
Nota:
Todos los nombres y letras de canciones (y sus respectivos autores) que se utilizaron en este proyecto, así como el nombre del Festival de la Leyenda Vallenata (siendo este el cliente a quien va dirigido el proyecto), han sido utilizados con fines netamente académicos y educativos, y ninguna de las piezas fue hecha con fines de lucro.
